Разбор недели
Неделя в ТВ и медиазакупках
Неделя 33 · 10 августа 2026 — 16 августа 2026
Три материала, одна тема: измерение эффективности переходит от разрозненной оценки по одной точке касания к пребид- и кросс-канальным моделям, а значит, показатели, под которые вы верстали бюджет в прошлом месяце, больше не значат того, что значили раньше. Задача в каждом случае одна и та же: поднимите собственные данные и перепроверьте их по новой логике скоринга, прежде чем продлевать контракт, перераспределять бюджет или использовать эти цифры как ориентир.
Georgia-Pacific сократила пул SSP с 30+ до примерно 6, снизив CPM на величину до 44% с помощью SWYM
Digiday ↗Что изменилось в работе
Georgia-Pacific заменила постфактум-отчетность SSP на пребид-скоринг инвентаря и на основе этой оценки сократила список SSP-партнеров с 30+ до примерно 6.
В понедельник
Поднимите данные по видимости (viewability), доле невалидного трафика (IVT) и CPM в разрезе SSP за прошлый квартал и ранжируйте поставщиков по экономии на пункт качества, а не по доле бюджета. Потребуйте у любого SSP вне вашего топ-6-8 обосновать этими цифрами свое место в списке и уточните у представителя DSP, какие есть варианты пребид-скоринга инвентаря, прежде чем продлевать контракт.
Cossa: атрибуция по последнему клику скрывает до 45% ассистирующих конверсий рекламы Yandex
cossaru ↗Что изменилось в работе
Анализ путей конверсии от Cossa показывает, что отчетность Yandex Direct по последнему клику присваивает себе заслугу в конверсиях, которые в до 45% случаев на самом деле инициировали Промостраницы и UrbanAds, поэтому текущее распределение бюджета между этими каналами построено на неверной атрибуции.
В понедельник
Поднимите отчет по путям конверсии или ассистирующим конверсиям в Яндекс.Метрике (или запросите его напрямую у представителя Yandex), вместо того чтобы принимать цифры Direct по последнему клику за чистую монету. Перераспределите тестовую часть бюджета в Промостраницы/UrbanAds и в течение следующих 3-4 недель отслеживайте объем брендового поискового трафика и CPA в Direct, прежде чем переносить весь бюджет.
VK объединяет данные пользователей VKontakte, Clips и Video в единый ИИ-профиль интересов
worldppc ↗Что изменилось в работе
Теперь VK таргетирует рекламу на основе единого поведенческого профиля, объединяющего VKontakte, Clips и Video, вместо отдельных данных по каждому продукту, из-за чего меняется реальное содержание ваших текущих сегментов аудитории и охватных показателей.
В понедельник
Уточните у представителя VK Ads, были ли пересчитаны определения ваших сегментов аудитории в рамках новой системы нейропрофилей и остаются ли сопоставимыми показатели (CTR, время просмотра), зафиксированные до внедрения. Если вы закупаете Clips или Video под конкретную нишевую аудиторию, заново поднимите охват и частоту по этому сегменту прямо сейчас, а не полагайтесь на цифры прошлого квартала.