← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Ad Fraud Rate
Ad Fraud Rate reprezintă procentul din impresiile livrate (sau din bugetul cheltuit) care provine din inventar sau trafic fraudulos, nu din expunere umană reală — boți, domenii și aplicații falsificate (spoofed), ad stacking sau semnale SDK falsificate. Se măsoară post-campanie de un vendor de verificare și este folosit pentru a cuantifica bugetul irosit și a solicita make-good sau credit de la vânzător.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie display în Polonia livrează 4,200,000 de impresii la un CPM de €3.50, adică un buget total de €14,700. Raportul post-bid al vendorului de verificare marchează 168,000 de impresii ca trafic invalid sofisticat (app ID-uri falsificate și tipare non-umane). Ad Fraud Rate = 168,000 / 4,200,000 x 100 = 4%, ceea ce înseamnă că €588 din cele €14,700 cheltuiți nu au cumpărat nicio expunere reală și ar trebui recuperați ca credit.
Cum se folosește
Planificatorii preiau rata de fraudă din tagurile de verificare terță parte (IAS, DoubleVerify, Adloox), nu din raportarea proprie a platformei, și trec în insertion order o rată maximă acceptabilă — adesea 1% pentru inventar premium, mai mare pentru open exchange — astfel încât o depășire declanșează automat un credit. Greșeala frecventă este să citești rata combinată de trafic invalid a vendorului drept rata de fraudă: acea cifră include de obicei GIVT (boți cunoscuți, crawlere, trafic din data center) alături de SIVT (fraudă reală), ceea ce umflă numărul și denaturează ce a fost cu adevărat fraudulos față de ce e doar non-uman, dar declarat.
Greșeala frecventă
Folosește doar rata SIVT (sophisticated invalid traffic) ca fraudă publicitară, nu rata combinată IVT, pentru că GIVT este trafic de boți obișnuit, nu fraudă.