← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Ad Fraud Rate
Ad Fraud Rate — это доля показов (или бюджета) в доставленной кампании, которая приходится на мошеннический инвентарь или трафик, а не на реальный контакт с человеком: боты, поддельные домены и приложения (спуфинг), ad stacking или фальсифицированные сигналы SDK. Показатель измеряется постфактум верификационным вендором и используется, чтобы оценить объём слитого бюджета и запросить у продавца компенсацию или кредит.
Формула
Пример с числами
Медийная кампания в Польше доставила 4,200,000 показов по CPM €3.50, общий бюджет — €14,700. Пост-бид отчёт верификационного вендора помечает 168,000 показов как sophisticated invalid traffic (поддельные ID приложений и нечеловеческие паттерны). Ad Fraud Rate = 168,000 / 4,200,000 x 100 = 4%, то есть €588 из €14,700 бюджета не принесли реального контакта с аудиторией и должны быть возвращены в виде кредита.
Как применяется
Плановики берут fraud rate из тегов независимой верификации (IAS, DoubleVerify, Adloox), а не из отчётности самой платформы, и фиксируют в инсершн-ордере максимально допустимый уровень — часто 1% для премиального инвентаря и выше для open exchange, — чтобы превышение автоматически запускало компенсацию. Частая ошибка — принимать за fraud rate смешанный показатель invalid traffic от вендора: в него, помимо SIVT (реального мошенничества), обычно включён GIVT (известные боты, краулеры, трафик дата-центров), из-за чего цифра завышается и не отражает, что было реальным фродом, а что — просто нечеловеческим, но задекларированным трафиком.
Типичная ошибка
Считайте ad fraud только по показателю SIVT (sophisticated invalid traffic), а не по смешанному IVT, поскольку GIVT — это рутинный бот-трафик, а не мошенничество.