← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Attention Score
Attention Score este un indice măsurat al gradului de implicare reală a privitorului captat de un amplasament, obținut din eye-tracking, facial coding sau date de panel de atenție, exprimat ca procent din timpul de expunere sau ca scor indexat. Clasifică inventarul după faptul că oamenii chiar au privit reclama, nu doar că a îndeplinit un prag de viewability.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un amplasament pre-roll rulează cu o durată medie de expunere de 10.0 secunde (100% viewable conform standardului IAB), iar datele de eye-tracking din panelul de atenție arată o medie de 4.5 secunde de atenție reală, ceea ce dă un Attention Score de (4.5 / 10.0) x 100 = 45. Un al doilea amplasament rulează mai scurt, 6.0 secunde de expunere, dar reține 3.9 secunde de atenție reală, ceea ce dă (3.9 / 6.0) x 100 = 65. Planner-ul redirecționează bugetul către al doilea amplasament, deși timpul brut de vizionare este mai mic, pentru că o proporție mai mare din acea expunere a fost efectiv urmărită.
Cum se folosește
Planner-ii extrag scorurile de atenție alături de datele de viewability și reach la nivel de amplasament sau format, apoi realocă bugetul în timpul campaniei către unitățile cu densitate de atenție mai mare, nu neapărat cu viewability brut mai mare sau eficiență CPM mai bună. Este cel mai util pentru compararea formatelor care diferă ca dimensiune, durată sau mediu, unde viewability singur nu poate distinge un pre-roll skippable de un takeover de format mare. Greșeala recurentă este să aduni scoruri de atenție de la furnizori diferiți (Lumen, Adelaide, TVision, Amplified Intelligence) într-un singur clasament, ca și cum panelurile și metodologia de bază ar fi interschimbabile.
Greșeala frecventă
Attention Score nu este interschimbabil cu viewability; un amplasament 100% viewable poate avea un Attention Score scăzut, deci trebuie citit ca un KPI separat, nu ca o rafinare a cifrei de viewability.