← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Attention Score
Attention Score — измеримый показатель того, насколько зритель действительно был вовлечён в размещение: рассчитывается по данным айтрекинга, facial coding или attention-панелей и выражается в процентах от времени экспозиции либо в виде индексированного балла. Метрика ранжирует инвентарь по тому, смотрели ли на рекламу на самом деле, а не по факту прохождения порога viewability.
Формула
Пример с числами
У преролла Exposed Seconds составляют 10.0 (100% viewable по стандарту IAB), а attention-панель с айтрекингом фиксирует Attentive Seconds на уровне 4.5 — Attention Score = (4.5 / 10.0) x 100 = 45. У второго размещения экспозиция короче, 6.0 секунд, но Attentive Seconds держатся на уровне 3.9, что даёт (3.9 / 6.0) x 100 = 65. Планировщик перераспределяет бюджет в пользу второго размещения: хотя абсолютное время досмотра у него меньше, доля реально удержанного внимания в рамках экспозиции выше.
Как применяется
Планировщики сопоставляют attention score с данными по viewability и охвату на уровне размещения или формата, а затем в процессе кампании перераспределяют бюджет в пользу юнитов с более высокой attention density, а не с более высокой абсолютной viewability или эффективностью по CPM. Метрика особенно полезна при сравнении форматов, различающихся по размеру, длительности или среде показа, где одной viewability недостаточно, чтобы отличить skippable преролл от крупноформатного takeover. Типичная ошибка — сводить attention score из разных вендоров (Lumen, Adelaide, TVision, Amplified Intelligence) в единую рейтинговую таблицу, как будто панели и методология измерения у них взаимозаменяемы.
Типичная ошибка
Attention Score не заменяет viewability: размещение со 100% viewable может иметь низкий attention score, поэтому эту метрику нужно читать как отдельный KPI, а не как уточнение показателя viewability.