← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Attention-Weighted Pricing
Attention-Weighted Pricing stabilește tariful plătit per impresie sau GRP prin înmulțirea unui tarif de bază cu un indice de atenție măsurat, astfel încât plasamentele care rețin privirea mai mult timp costă mai mult per unitate, iar cele care nu rețin atenția costă mai puțin. Înlocuiește un CPM/CPT fix cu un tarif scalat în funcție de atenția captată efectiv, de regulă din paneluri de eye-tracking sau din metrici de atenție activă raportate de platformă.
Formulă
Exemplu cu cifre
O achiziție împarte 4.000 € în mod egal între două plasamente, la un CPM de bază de 8,00 €: un slot native in-feed cu indice de atenție 135 și un banner cu indice 65. CPM-ul ajustat este 10,80 € pentru slotul native (8,00 € x 1,35) și 5,20 € pentru banner (8,00 € x 0,65). La câte 250.000 de impresii fiecare, bugetul alocat este de 2.700 € pentru slotul native și 1.300 € pentru banner, tot 4.000 € în total, dar realocat către inventarul care a reținut efectiv atenția.
Cum se folosește
Indicii de atenție provin din paneluri terțe (eye-tracking, dwell time, scoring de atenție activă) și se aplică la nivel de line-item sau de deal PMP, de obicei raportat la un benchmark publicat de 100. Greșeala frecventă este aplicarea indicelui la CPM fără recalcularea reach-ului efectiv, astfel încât planul de media continuă să raporteze reach și frecvență ca și cum livrarea ar fi la tarif fix, ceea ce subestimează costul real al atingerii aceluiași număr de persoane.
Greșeala frecventă
Nu trata indicele de atenție ca pe un substitut pentru viewability, întrucât viewability confirmă doar că reclama a avut oportunitatea de a fi văzută, în timp ce indicele de atenție măsoară dacă a fost efectiv privită.