← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
Attention-Weighted Pricing
Attention-Weighted Pricing устанавливает ставку за показ или GRP, умножая базовую ставку на измеренный индекс внимания, поэтому размещения, которые дольше удерживают взгляд, стоят дороже за единицу, а те, что не удерживают, — дешевле. Это заменяет плоский CPM/CPT ставкой, масштабированной под реально измеренное внимание, обычно по данным eye-tracking панелей или отчётов платформ по active attention.
Формула
Пример с числами
Бюджет €4,000 делится поровну между двумя размещениями при базовом CPM €8.00: нативный слот в ленте с индексом внимания 135 и баннер с индексом 65. Скорректированный CPM составляет €10.80 для нативного слота (€8.00 x 1.35) и €5.20 для баннера (€8.00 x 0.65). При 250,000 показов на каждое размещение расход составляет €2,700 на нативный слот и €1,300 на баннер — всё те же €4,000 суммарно, но перераспределённые в пользу инвентаря, который реально удерживал внимание.
Как применяется
Индексы внимания поступают от независимых панелей (eye-tracking, dwell time, active-attention скоринг) и применяются на уровне лайн-айтема или PMP-сделки, как правило относительно опубликованного бенчмарка в 100. Частая ошибка — применять индекс к CPM, не пересчитывая эффективный охват, из-за чего медиаплан продолжает показывать охват и частоту так, будто размещение шло по флэт-рейту, что занижает реальную стоимость охвата той же аудитории.
Типичная ошибка
Не путайте индекс внимания с viewability: viewability лишь подтверждает, что у рекламы была возможность быть увиденной, а индекс внимания измеряет, смотрели ли на неё на самом деле.