← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
AVOD / Ad-Supported Tier Penetration
Ad-supported tier penetration reprezintă ponderea abonaților (sau a spectatorilor, sau a veniturilor) unei platforme de streaming aflați pe planul cu reclame, nu pe planul fără reclame. Planerii folosesc acest indicator pentru a dimensiona inventarul publicitar adresabil pe platforma respectivă, pentru că doar utilizatorii de pe planul cu reclame pot primi spoturi. O platformă poate avea o acoperire totală foarte mare, dar o bază ad-supported redusă, ceea ce limitează cât inventar poate fi efectiv cumpărat.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un serviciu de streaming din Republica Cehă raportează 1,800,000 de abonați totali, dintre care 630,000 se află pe planul cu reclame: 630,000 / 1,800,000 = 35% penetrare. O campanie își propune să atingă 400,000 de spectatori unici de pe planul cu reclame, ceea ce înseamnă că achiziția trebuie să activeze aproximativ două treimi din întreaga bază ad-supported, nu două treimi din numărul total de abonați declarat de platformă.
Cum se folosește
Planerii extrag cifra trimestrial din rapoartele platformelor sau de la parteneri de măsurare (Nielsen, Kantar, panelurile JIC locale), pentru a estima impresiile disponibile și pentru a verifica promisiunea de acoperire a unei platforme față de baza ei efectiv vandabilă. Indicatorul alimentează și urmărirea migrării între planuri, pentru că platformele care scumpesc planul fără reclame împing penetrarea în sus în timp, extinzând inventarul fără creștere reală a numărului de abonați. Greșeala frecventă este preluarea numărului total de abonați din comunicatul de presă al platformei și cumpărarea ca și cum întreaga bază ar fi adresabilă.
Greșeala frecventă
Verifică întotdeauna dacă penetrarea raportată este calculată pe bază de abonați sau pe bază de venituri, întrucât penetrarea calculată pe bază de venituri este de obicei mai mică și subestimează audiența efectiv accesibilă.