← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
AVOD / Ad-Supported Tier Penetration
Ad-supported tier penetration — доля подписчиков (или зрителей, или выручки) стримингового сервиса, которая приходится на тариф с рекламой, а не на безрекламный план. Плановики используют этот показатель, чтобы оценить объем доступного рекламного инвентаря на платформе: показывать рекламу можно только пользователям рекламного тарифа. Платформа может заявлять огромный общий охват, но иметь небольшую базу на рекламном тарифе — именно это и ограничивает реально закупаемый объем инвентаря.
Формула
Пример с числами
Стриминговый сервис в Чехии заявляет 1,800,000 подписчиков, из них 630,000 — на рекламном тарифе: 630,000 / 1,800,000 = 35% penetration. Кампания хочет охватить 400,000 уникальных зрителей рекламного тарифа — значит, закупка должна активировать примерно две трети всей базы рекламного тарифа, а не две трети заявленной общей базы подписчиков платформы.
Как применяется
Плановики берут эту цифру ежеквартально из раскрытий платформ или у измерительных партнеров (Nielsen, Kantar, локальные JIC-панели), чтобы спрогнозировать доступные импрессии и сверить питч платформы по охвату с реально продаваемой базой. Показатель также используется для отслеживания миграции между тарифами: когда платформа поднимает цену безрекламного плана, penetration растет, и инвентарь расширяется без притока новых подписчиков. Частая ошибка — брать общее число подписчиков из пресс-релиза платформы и закупать рекламу так, будто доступна вся база.
Типичная ошибка
Всегда уточняйте, на чем считается заявленный penetration — на подписчиках или на выручке: revenue-based penetration обычно ниже и занижает реально достижимую аудиторию.