← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
CPM Compression
CPM compression reprezintă scăderea CPM-ului mediu pe o piață sau pe un segment de inventar, care apare atunci când creșterea ofertei depășește creșterea cererii, independent de negocierea vreunui cumpărător anume. Se manifestă printr-un preț de echilibru al pieței în scădere, pe perioade succesive, pentru inventar și audiență comparabile. Planerii urmăresc acest indicator pentru a distinge o scădere reală de preț la nivel de piață de economiile obținute efectiv prin negociere.
Formulă
Exemplu cu cifre
O piață europeană de mărime medie are un CPM mediu pentru video pe exchange deschis de €4.20 în T1. Două SSP-uri noi aduc inventar suplimentar de la publisheri, iar până în T2 CPM-ul mediu scade la €3.65, cu audiența și formatul menținute constante. Compression = (4.20 − 3.65) / 4.20 x 100 = 13.1%, ceea ce înseamnă că același buget de €50,000 cumpără acum aproximativ 13,700 de impresii în T2, față de 11,900 în T1 la tarifele din T1.
Cum se folosește
Planerii calculează acest indicator trimestru cu trimestru sau lună cu lună, în cadrul unei definiții stabile de canal și audiență, apoi compară rata cu benchmark-urile de categorie pentru a evalua dacă achiziția proprie ține pasul cu piața sau rămâne în urmă. Este folosit pentru a plasa flightingul în perioadele cu ofertă ridicată (finalul trimestrului, lansări de inventar nou) și pentru a stabili ținte CPM realiste în planurile viitoare, în loc să se ancoreze în tariful anului trecut. Greșeala recurentă este măsurarea compression-ului între perioade în care s-a schimbat și mixul de audiență, formatul sau pragul de viewability, ceea ce produce o rată care pare compression de piață, dar este de fapt o schimbare în ce s-a cumpărat.
Greșeala frecventă
Practicienii atribuie scăderea CPM-ului propriei negocieri, când de fapt este vorba de compression la nivel de piață; izolează efectul menținând audiența, formatul și plasarea constante pe perioadele comparate.