← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
CPM Compression
CPM Compression - это снижение среднего CPM на рынке или в сегменте инвентаря, которое происходит, когда рост предложения опережает рост спроса, независимо от переговорных усилий конкретного байера. Оно проявляется как падение клиринговой цены рынка от периода к периоду при сопоставимых инвентаре и аудитории. Планировщики отслеживают этот показатель, чтобы отличить реальное рыночное падение цены от экономии, которую они выторговали сами.
Формула
Пример с числами
На среднем европейском рынке средний CPM видео на открытой бирже в Q1 составляет 4.20 евро. Выходят две новые SSP, добавляя издательский инвентарь, и к Q2 средний CPM падает до 3.65 евро при неизменных аудитории и формате. Compression = (4.20 − 3.65) / 4.20 x 100 = 13.1%, то есть тот же бюджет в 50 000 евро в Q2 покупает около 13 700 показов против 11 900 в Q1 по ставкам Q1.
Как применяется
Планировщики считают показатель квартал к кварталу или месяц к месяцу в рамках стабильного определения канала и аудитории, затем сравнивают полученную величину с бенчмарками категории, чтобы понять, успевает ли их закупка за рынком или отстаёт. Его используют для тайминга флайтинга в периоды высокого предложения (конец квартала, запуск нового инвентаря) и для постановки реалистичных целей по CPM в будущих планах вместо привязки к прошлогодней ставке. Повторяющаяся ошибка - измерять компрессию между периодами, где также изменился микс аудитории, формат или viewability floor, из-за чего показатель выглядит как рыночная компрессия, а на деле отражает сдвиг в том, что было куплено.
Типичная ошибка
Специалисты приписывают падение CPM собственным переговорам, хотя на деле это рыночная компрессия. Изолируйте эффект, зафиксировав аудиторию, формат и размещение неизменными на протяжении сравниваемых периодов.