← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
CPM (Cost Per Mille)
CPM (Cost Per Mille) este prețul plătit pentru o mie de afișări ale reclamei. Transformă cheltuieli inegale și livrări inegale între formate, plasamente și vânzători într-un indicator unic, comparabil, care permite cumpărătorului să ierarhizeze inventarul după eficiența costului.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un plasament video livrează 2,500,000 de afișări pentru €18,750: CPM = (18,750 / 2,500,000) x 1000 = €7.50. Un plasament display din același plan livrează 3,000,000 de afișări pentru €9,000: CPM = (9,000 / 3,000,000) x 1000 = €3.00. Din perspectiva costului pur per mia de afișări, linia display este achiziția mai eficientă, deci planificatorul redirecționează bugetul spre ea, cu excepția cazului în care indicatorii de calitate ai video-ului justifică prețul suplimentar.
Cum se folosește
Cumpărătorii folosesc CPM pentru a preselecta și negocia inventarul înainte de a aplica verificări de calitate suplimentare, precum viewability, rata de completare și rata de fraudă. Este și moneda comună pentru a converti un buget în reach estimat sau pentru a stabili un prag minim/maxim în tranzacțiile programatice. Greșeala recurentă este compararea CPM-urilor între vânzători care definesc diferit numărul de afișări, astfel încât un CPM mai mic pare o ofertă mai bună, deși de fapt reprezintă doar o afișare mai ieftină.
Greșeala frecventă
Comparați CPM-urile doar după ce confirmați că ambele părți numără afișările în același mod (served vs. viewable), pentru că un CPM mai mic calculat pe afișări served nu este de fapt mai ieftin decât un CPM mai mare calculat pe afișări viewable.