← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
CPM (Cost Per Mille)
CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов рекламы. Метрика переводит разные по объёму затраты и разный охват показов на форматах, плейсментах и у продавцов в единую сопоставимую ставку, позволяя байеру ранжировать инвентарь по эффективности затрат.
Формула
Пример с числами
Видеоразмещение даёт 2,500,000 показов за €18,750: CPM = (18,750 / 2,500,000) x 1000 = €7.50. Дисплейное размещение по тому же плану даёт 3,000,000 показов за €9,000: CPM = (9,000 / 3,000,000) x 1000 = €3.00. По чистой стоимости за тысячу показов дисплей — более эффективная закупка, поэтому байер перераспределяет бюджет в его пользу, если качественные показатели видео не оправдывают наценку.
Как применяется
Байеры используют CPM, чтобы составить шортлист и провести переговоры по инвентарю, прежде чем накладывать проверки качества — viewability, completion rate, fraud rate. Это также общая единица измерения для перевода бюджета в ожидаемый охват или для установки floor/ceiling в программатик-сделках. Частая ошибка — сравнивать CPM у продавцов, которые по-разному считают показы, из-за чего более низкий CPM выглядит выгодной сделкой, хотя на деле это просто более дешёвый показ.
Типичная ошибка
Сравнивайте CPM только после того, как убедились, что обе стороны считают показы одинаково (served vs. viewable), поскольку более низкий CPM, посчитанный по served-показам, на самом деле не дешевле более высокого CPM, посчитанного по viewable-показам.