Ghid de referință · Bugetare TV
CPP (Cost Per Point)
CPP (Cost Per Point) este prețul plătit pentru un punct de rating: costul campaniei împărțit la GRP-urile sau TRP-urile livrate. Un cumpărător îl folosește pentru a trece în ambele sensuri între un buget fix și volumul de puncte de rating pe care acel buget îl poate cumpăra, la nivelul de preț stabilit de piață sau prin negociere.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie pe un post comercial european de dimensiune medie cumpără 400 TRP pe femei 25-54 pentru un buget de €120,000. CPP = €120,000 / 400 = €300 pe TRP. În runda următoare, postul scade tariful la un CPP de €250 pentru același buget, așa că cumpărătorul poate acum asigura €120,000 / €250 = 480 TRP, adică 80 de puncte în plus pentru aceeași sumă cheltuită.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc CPP pentru a compara eficiența costurilor între posturi, day-part-uri, trimestre sau campanii, pentru a construi un buget pornind de la un obiectiv țintă de GRP, sau pentru a negocia rate card-urile în jos. Stă și la baza urmăririi trendului de preț de la an la an, atât timp cât volumul și definițiile audienței rămân constante.
Greșeala frecventă
Cifrele CPP sunt comparabile doar atunci când baza de audiență și unitatea folosită (GRP pe populația totală vs. TRP pe un target specific, 30" vs. alte durate de spot) sunt identice, așa că precizează întotdeauna baza înainte de a compara.