← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
CPP (Cost Per Point)
CPP (Cost Per Point) — цена одного пункта рейтинга: стоимость кампании, делённая на количество набранных GRP или TRP. Байер использует этот показатель, чтобы двигаться в любую сторону между фиксированным бюджетом и объёмом пунктов рейтинга, который на него можно купить, по той цене, которую задают рынок или переговоры.
Формула
Пример с числами
Кампания на среднем по размеру европейском коммерческом канале закупает 400 TRP по аудитории женщины 25-54 за бюджет €120,000. CPP = €120,000 / 400 = €300 за TRP. В следующем раунде канал снижает ставку до CPP €250 при том же бюджете, и байер закупает уже €120,000 / €250 = 480 TRP — на 80 пунктов больше охвата за те же деньги.
Как применяется
Планеры используют CPP, чтобы сравнивать эффективность закупки между каналами, дневными слотами, кварталами или кампаниями, рассчитывать бюджет от целевого показателя GRP и добиваться снижения ставок по прайс-листу. На этом же показателе строится отслеживание динамики цен год к году, если база и определение аудитории не меняются.
Типичная ошибка
Показатели CPP сопоставимы только при совпадении базы аудитории и единицы измерения (GRP на всё население против TRP на конкретную целевую аудиторию, ролик 30" против роликов другой длительности), поэтому перед сравнением всегда указывайте базу.