← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
CPV (Cost Per View)
CPV (Cost Per View) reprezintă prețul plătit per vizionare completă sau contorizată a unui video, calculat ca buget total împărțit la numărul de vizionări calificate. Permite cumpărătorului să evalueze inventarul video în funcție de comportamentul real de vizionare, nu de simple afișări, întrucât o impresie servită și o vizionare contorizată nu sunt același lucru. Regula de contorizare (de exemplu 30 de secunde vizionate, vizionare completă sau un prag specific platformei pentru autoplay) este stabilită de platformă, nu de cumpărător.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie rulează reclame YouTube TrueView in-stream cu un buget de €18,000 și generează 450,000 de vizionări complete (prag de 30 de secunde sau vizionare integrală, oricare survine primul). CPV = €18,000 / 450,000 = €0.04. La €0.04 per vizionare, cumpărătorul compară valoarea cu benchmark-ul platformei pentru verticala respectivă (aproximativ €0.03-€0.06 în majoritatea piețelor europene) pentru a confirma că achiziția rulează eficient înainte de a angaja restul bugetului.
Cum se folosește
Cumpărătorii setează CPV ca ofertă maximă pe platformele video bazate pe licitație (YouTube TrueView, marketplace-uri video programatice) și lasă algoritmul să optimizeze livrarea sub acest plafon, apoi urmăresc CPV-ul real față de țintă pe toată durata campaniei pentru a depista din timp abaterile. CPV este folosit și pentru a clasa variantele de creativitate sau furnizorii după eficiență atunci când reach-ul rămâne aproximativ constant. Greșeala recurentă este tratarea CPV ca pe o monedă universală și compararea lui între platforme fără a verifica în prealabil definiția fiecăreia pentru contorizarea vizionărilor.
Greșeala frecventă
Nu comparați CPV între platforme fără a potrivi definițiile de contorizare a vizionărilor, întrucât o vizionare autoplay de 2 secunde și o vizionare TrueView de 30 de secunde sunt tarifate pe evenimente diferite.