← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
CPV (Cost Per View)
CPV (Cost Per View) означает цену одного засчитанного или полностью просмотренного видеопросмотра и рассчитывается как общие расходы, деленные на число засчитанных просмотров. Метрика позволяет закупщику оценивать видеоинвентарь по реальному поведению зрителей, а не по показам, поскольку отданный показ и засчитанный просмотр не одно и то же. Правило подсчета просмотра (например, просмотр 30 секунд, полное досматривание ролика или собственный порог автовоспроизведения площадки) устанавливает платформа, а не закупщик.
Формула
Пример с числами
Кампания использует YouTube TrueView in-stream с бюджетом €18,000 и набирает 450,000 засчитанных просмотров (порог 30 секунд или полный просмотр, смотря что наступит раньше). CPV = €18,000 / 450,000 = €0.04. При CPV €0.04 закупщик сверяет это значение с бенчмарком площадки для вертикали (примерно €0.03-€0.06 на большинстве европейских рынков), чтобы убедиться в эффективности закупки, прежде чем расходовать остальной бюджет.
Как применяется
Закупщики задают CPV как максимальную ставку на аукционных видеоплатформах (YouTube TrueView, программатик-видеомаркетплейсы) и позволяют алгоритму оптимизировать показ в рамках этого потолка, затем отслеживают фактический CPV относительно цели на протяжении всей кампании, чтобы вовремя заметить отклонение. CPV также используют для ранжирования креативов или поставщиков по эффективности при примерно одинаковом охвате. Частая ошибка: воспринимать CPV как универсальную валюту и сравнивать его между площадками без предварительной проверки правил подсчета просмотров на каждой из них.
Типичная ошибка
Не сравнивайте CPV между площадками, если не сверили их определения засчитанного просмотра: просмотр с автовоспроизведением за 2 секунды и просмотр TrueView за 30 секунд оплачиваются за разные события.