← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
DOOH (Digital Out-of-Home)
DOOH este publicitatea outdoor difuzată pe ecrane digitale, panouri din stațiile de transport, ecrane din retail și mobilier stradal, cumpărată programatic prin DSP-uri și SSP-uri, nu rezervată ca rulaj static fix. Planificatorii o introduc ca linie separată în mixul de canale pentru că se tranzacționează pe bază de impresii sau cost-per-difuzare, cu targetare în timp real (dayparting, vreme, declanșatori de locație) și creative dinamice, spre deosebire de OOH-ul tipărit. Se situează alături de liniile digital și TV, dar este tarifată și măsurată cu propriul model de audiență.
Exemplu cu cifre
Un lanț de retail din Varșovia alocă un buget DOOH programatic de EUR 15,000 pentru un flight de două săptămâni pe ecrane din mall-uri și stații de transport, cumpărat la un CPM mediu de EUR 12. EUR 15,000 / EUR 12 x 1,000 = 1,250,000 de impresii modelate pentru flight. Acest volum este ceea ce planificatorul introduce ca livrare a liniei DOOH în mixul de canale, separat de linia de display digital, chiar dacă ambele sunt cumpărate programatic.
Cum se folosește
Planificatorii păstrează DOOH ca linie distinctă pentru că este cumpărată și raportată diferit față de OOH-ul static și față de display-ul digital web sau din aplicații: tarifarea este CPM sau cost-per-difuzare, targetarea poate folosi dayparting și declanșatori contextuali, iar creativul se poate schimba dinamic pe fiecare ecran. Ecranele rulează de obicei o buclă comună cu alți advertiseri, deci o achiziție de slot reprezintă o cotă din timpul buclei, de exemplu 8 secunde dintr-o buclă de 60 de secunde, nu deținerea exclusivă a ecranului. Impresiile sunt calculate din modele de audiență bazate pe trafic și dwell-time furnizate de vendorii de măsurare, nu dintr-o formulă per termen, astfel încât cifra rezervată de planificator este o estimare certificată de proprietarul media.
Greșeala frecventă
Greșeala frecventă este compararea directă a CPM-ului DOOH cu CPM-ul OOH static fără ajustare pentru cota din buclă, deoarece un slot DOOH aflat în concurență într-o buclă de 8 secunde/60 de secunde livrează mult mai puține secunde efective de atenție decât un panou static neconcurat.