← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
DOOH (Digital Out-of-Home)
DOOH — наружная реклама на цифровых носителях: цифровые билборды, экраны в транспорте, ритейл-дисплеи и уличная мебель, закупаемая программатик через DSP и SSP, а не бронируемая как фиксированный статичный показ. Плановики выделяют DOOH отдельной строкой в медиамиксе, потому что она продаётся по модели impression-based или cost-per-play с таргетингом в реальном времени (дневное время показа, погода, геотриггеры) и динамическим креативом — в отличие от печатной наружки. DOOH стоит рядом со строками digital и TV, но имеет собственную модель ценообразования и измерения аудитории.
Пример с числами
Розничная сеть в Варшаве закладывает бюджет EUR 15,000 на программатик DOOH для двухнедельной кампании на экранах в торговых центрах и транспорте, закупка по смешанному CPM EUR 12. EUR 15,000 / EUR 12 x 1,000 = 1,250,000 модельных показов за флайт. Этот объём плановик вносит как деливери строки DOOH в медиамиксе — отдельно от строки digital display, хотя обе закупаются программатик.
Как применяется
Плановики держат DOOH отдельной строкой, потому что она закупается и отчитывается иначе, чем статичная наружка или digital display в вебе и приложениях: ценообразование по CPM или cost-per-play, таргетинг может использовать дневное время показа и контекстные триггеры, а креатив может динамически меняться на каждом экране. Экраны обычно крутят общий ролик-луп с другими рекламодателями, поэтому покупка слота — это доля времени в лупе, например 8 секунд внутри 60-секундного лупа, а не эксклюзивное владение экраном. Показы считаются по моделям трафика и dwell-time аудитории от измерительных вендоров, а не по формуле на термин, поэтому цифра, которую бронирует плановик, — это оценка, сертифицированная медиавладельцем.
Типичная ошибка
Частая ошибка — сравнивать CPM DOOH напрямую с CPM статичной наружки без поправки на долю в общем лупе: слот DOOH, конкурирующий в лупе 8 секунд/60 секунд, даёт гораздо меньше эффективных секунд внимания, чем неоспариваемый статичный щит.