← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
DSP (Demand-Side Platform)
DSP (Demand-Side Platform) este softul prin care un cumpărător licitează și achiziționează inventar publicitar digital în mod programatic, conectându-se la mai multe ad exchange-uri și platforme supply-side printr-o singură interfață. Platforma rulează bidding în timp real pe baza targetării, bugetului și regulilor de pacing setate de cumpărător și raportează impresii, spend și win rate pentru fiecare exchange în parte. Planificatorii direcționează bugetul printr-un DSP ca să ajungă la audiențele și inventarul dorite fără să negocieze direct cu fiecare publisher.
Exemplu cu cifre
Un cumpărător configurează o campanie DSP pentru un retailer mediu din Cehia: buget de flight de €40,000 pe 20 de zile, bid cap de €3.50 CPM, targetare pe femei 25-44 ani printr-un segment de date third-party, cu frequency cap de 4 impresii per user pe săptămână. După trei zile, delivery este de doar €1,200/zi față de un pace target de €2,000/zi, iar win rate pe exchange este de 18%. Cumpărătorul crește bid cap-ul la €4.20 CPM; win rate urcă la 41%, iar delivery-ul zilnic ajunge la €2,050, ceea ce readuce flight-ul pe pace pentru a cheltui integral cei €40,000 până în ziua 20.
Cum se folosește
Un DSP se configurează, nu se calculează: cumpărătorul setează o strategie de bidding (bid cap fix în CPM sau auto-optimizare către un obiectiv de CPA/CPC), un buget cu plafoane zilnice și de flight, frequency cap-uri și targetare (segmente de audiență, semnale contextuale, geo, deal ID-uri pentru private marketplace-uri). Platforma licitează în timp real pe exchange-urile conectate și raportează cumpărătorului impresiile livrate, win rate-ul și CPM-ul efectiv. În practică, planificatorii folosesc rapoartele de win rate și pacing al deliveryului ca să diagnosticheze underdelivery-ul și ajustează bid cap-urile sau relaxează targetarea, în loc să oprească și să relanseze line item-ul.
Greșeala frecventă
Diagnosticarea underdelivery-ului ca problemă de targetare, când de fapt bid cap-ul este sub prețul de clearing al exchange-ului.