← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
DSP (Demand-Side Platform)
DSP (Demand-Side Platform) — это софт, через который байер делает ставки и покупает цифровой инвентарь программно, подключаясь к нескольким ad exchange и SSP через один интерфейс. Платформа проводит RTB-аукционы по заданным таргетингам, бюджету и правилам пейсинга, а затем отдаёт байеру отчётность по показам, расходу и win rate в разрезе каждой биржи. Планировщики заводят бюджет через DSP, чтобы охватить нужную аудиторию и инвентарь, не договариваясь с каждым паблишером напрямую.
Пример с числами
Байер запускает DSP-кампанию для ритейлера среднего размера в Чехии: бюджет флайта — €40,000 на 20 дней, потолок ставки — €3.50 CPM, таргетинг на женщин 25-44 через сегмент данных стороннего поставщика, частотный капинг — 4 показа на пользователя в неделю. На третий день открутка составляет всего €1,200 в день при плановом темпе €2,000 в день, а win rate на бирже — 18%. Байер поднимает потолок ставки до €4.20 CPM; win rate вырастает до 41%, а дневная открутка достигает €2,050 — флайт возвращается в темп и полностью откручивает €40,000 к 20-му дню.
Как применяется
DSP не считают, а настраивают: байер задаёт стратегию ставок (фиксированный потолок CPM или авто-оптимизацию под цель по CPA/CPC), бюджет с дневными и общими лимитами флайта, частотные ограничители и таргетинг (аудиторные сегменты, контекстные сигналы, гео, deal ID для private marketplace). Платформа делает ставки в реальном времени по подключённым биржам и отдаёт байеру отчёт по факту показов, win rate и эффективному CPM. На практике планировщики используют отчёты по win rate и темпу открутки, чтобы диагностировать недооткрутку, и корректируют потолок ставки или ослабляют таргетинг вместо того, чтобы ставить лайн-айтем на паузу и перезапускать его.
Типичная ошибка
Списывать недооткрутку на проблему таргетинга, когда на самом деле потолок ставки стоит ниже клиринговой цены на бирже.