Ghid de referință · Bugetare TV
GRP (Gross Rating Point)
GRP (Gross Rating Point) este suma ratingurilor tuturor spoturilor dintr-un plan media, exprimată în puncte procentuale dintr-o bază de audiență definită. Un GRP echivalează cu 1% din acea bază atinsă o dată; totalul este cumulativ și include persoanele numărate de mai multe ori dacă văd mai multe spoturi.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie pentru un brand de snacks difuzează 120 de spoturi TV într-un flight de 4 săptămâni, targetând adulți 18-49 pe o piață cu un univers de 3,200,000. Măsurătorile arată un rating mediu de 2.5% per spot. GRP = 120 x 2.5 = 300. Cele 300 GRP corespund unui reach de aproximativ 65% la o frecvență medie de 4.6, valoare pe care planificatorul o verifică față de ținta de greutate de 280-320 GRP a flight-ului înainte de a lansa achiziția pentru săptămâna următoare.
Cum se folosește
Planificatorii adună ratingurile spot cu spot, apoi săptămână de săptămână, pentru a urmări greutatea livrată față de totalul planificat și pentru a compara greutatea între piețe sau competitori pe o scală comună. Totalul alimentează și modelele curbei reach/frecvență, care convertesc GRP-urile cumulate în reach unic estimat.
Greșeala frecventă
Confuzia dintre GRP și reach unic: 300 GRP nu înseamnă că 300% din audiență a văzut reclama, ci este un rating cumulat care include persoane expuse de mai multe ori.