← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
GRP (Gross Rating Point)
GRP (Gross Rating Point) это сумма рейтингов всех выходов кампании, выраженная в процентных пунктах от заданной базы аудитории. Один GRP равен 1% базы, охваченной один раз. Показатель накопительный и учитывает людей, увидевших несколько выходов, повторно.
Формула
Пример с числами
Кампания снекового бренда: 120 ТВ-роликов за 4-недельный флайт на аудиторию 18-49 лет в городе с универсумом 3 200 000 человек. Замеры показывают средний рейтинг 2,5% на ролик. GRP = 120 x 2,5 = 300. Эти 300 GRP соответствуют охвату примерно 65% при средней частоте контакта 4,6, что медиапланировщик сверяет с целевым весом флайта 280-320 GRP перед запуском закупки на следующую неделю.
Как применяется
Медиапланировщики суммируют рейтинги ролик за роликом, затем неделя за неделей, чтобы отслеживать фактически поставленный вес кампании относительно плана и сравнивать вес между рынками или конкурентами по единой шкале. GRP также используется в моделях кривой охват/частота, которые переводят накопленные GRP в оценку уникального охвата.
Типичная ошибка
Путать GRP с уникальным охватом: 300 GRP не значит, что рекламу увидели 300% аудитории. Это накопительный рейтинг, который учитывает людей, видевших ролик более одного раза.