← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Identity Resolution / Identifier Interoperability
Identity resolution este procesul de potrivire a identificatorilor specifici dispozitivelor și platformelor — cookie-uri, ID-uri mobile de publicitate, ID-uri de dispozitiv CTV, ID-uri de utilizator autentificat — cu o cheie comună la nivel de persoană sau gospodărie, astfel încât expunerea pe mai multe canale să fie numărată o singură dată, nu o dată per dispozitiv. Identifier interoperability reprezintă ponderea acelor identificatori care se potrivesc efectiv cu o cheie comună între două sau mai multe surse de date. Un media planner o citește ca pe un match rate: procentul dintr-o audiență care poate fi reconciliat între platforme, nu o garanție că întreaga audiență este acoperită.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un cumpărător trimite 5.000.000 de adrese de email hash-uite din inventarul unui partener CTV pentru potrivire cu graful de identitate al unui DSP, care conține 12.000.000 de ID-uri. 2.150.000 dintre ID-urile CTV se potrivesc cu un ID deja existent în graful DSP-ului. Match rate = 2.150.000 / 5.000.000 x 100 = 43%. Asta înseamnă că 43% din expunerea CTV poate fi reconciliată cu audiența DSP-ului pentru un calcul de reach cross-media deduplicat; restul de 57% fie este exclus din cifra unificată de reach, fie se bazează pe modelare probabilistică.
Cum se folosește
Planificatorii verifică match rate-ul înainte de a avea încredere într-o cifră de reach cross-media deduplicat venită de la un clean room sau un furnizor de ID graph, pentru că un rate scăzut înseamnă că cifra 'unificată' este construită mai degrabă pe suprapunere modelată decât pe legături deterministe. Rata se folosește și la compararea furnizorilor, dar numai după confirmarea că amândoi o raportează la același numitor — matched raportat la poolul platformei mai mici dă un rezultat foarte diferit față de matched raportat la uniunea combinată.
Greșeala frecventă
Nu interpreta un match rate ridicat drept acoperire de audiență; el măsoară cât din audiență a putut fi deduplicată, iar segmentul potrivit este înclinat spre utilizatorii autentificați și cei care acceptă cookie-uri, nu reprezintă întreaga audiență.