← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Identity Resolution / Identifier Interoperability
Identity resolution — это процесс сопоставления идентификаторов, привязанных к конкретным устройствам и платформам (куки, мобильные рекламные ID, ID CTV-устройств, логин-ID), с единым ключом на уровне человека или домохозяйства, чтобы охват по каналам считался один раз, а не по числу устройств. Identifier interoperability — доля этих идентификаторов, которая фактически сопоставляется с общим ключом между двумя и более источниками данных. Для планировщика это match rate: процент аудитории, которую удалось свести между платформами, а не гарантия того, что вся аудитория покрыта.
Формула
Пример с числами
Байер отправляет 5 000 000 хешированных email-адресов из инвентаря CTV-партнёра на сопоставление с графом DSP из 12 000 000 ID. 2 150 000 CTV-идентификаторов сопоставляются с уже существующим ID в графе DSP. Match rate = 2 150 000 / 5 000 000 x 100 = 43%. Это значит, что 43% показов на CTV можно свести с аудиторией DSP для дедуплицированного кросс-медийного охвата; оставшиеся 57% либо исключаются из итоговой цифры охвата, либо досчитываются вероятностным моделированием.
Как применяется
Планировщики проверяют match rate перед тем, как доверять дедуплицированной цифре кросс-медийного охвата от clean room или поставщика ID-графа: низкий показатель означает, что «единая» цифра построена в основном на смоделированном пересечении, а не на детерминированных связях. Match rate также используют для сравнения поставщиков, но только после того, как убедились, что оба считают его от одного и того же знаменателя — сматченные к пулу меньшей платформы дают совсем другую цифру, чем сматченные к объединению обоих пулов.
Типичная ошибка
Не путайте высокий match rate с покрытием аудитории: он показывает, какую долю аудитории удалось дедуплицировать, а сматченный сегмент смещён в сторону авторизованных пользователей, принимающих куки, и не отражает всю аудиторию.