← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Invalid Traffic (IVT) Rate
Invalid Traffic (IVT) Rate reprezintă ponderea din impresiile sau click-urile livrate identificate ca fiind non-umane (boți, crawlere) sau frauduloase (click farms, ad stacking, aplicații spoofed), nu activitate reală a utilizatorilor. Este măsurată de un vendor de verificare independent și este folosită pentru a stabili ce parte din volumul livrat nu trebuie facturată.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie programmatic în Polonia livrează 5,000,000 de impresii. Vendorul de verificare marchează 110,000 ca GIVT (trafic din data center, liste de boți cunoscute) și 65,000 ca SIVT (tipare non-umane detectate prin analiză euristică), în total 175,000 de impresii invalide. IVT Rate = 175,000 / 5,000,000 x 100 = 3.5%. Cumpărătorul contestă facturarea pentru aceste 175,000 de impresii, rămânând 4,825,000 ca livrare validă, facturabilă.
Cum se folosește
Cumpărătorii preiau IVT rate din raportul post-campanie al vendorului de verificare terț, nu din ad server-ul propriu al publisherului sau al SSP-ului, și îl folosesc pentru a solicita credite sau make-good pe volumul marcat. Rata se verifică și pe placement și pe sursă de supply, deoarece IVT se concentrează puternic pe un număr mic de căi de inventory de calitate slabă, nu se distribuie uniform în campanie. Greșeala frecventă este să tratezi cifra IVT principală raportată de vendor ca fiind doar GIVT, subestimând traficul invalid real, pentru că SIVT necesită detecție comportamentală mai profundă și este adesea raportat separat.
Greșeala frecventă
Folosește cifra combinată GIVT+SIVT a vendorului de verificare independent pentru a contesta facturarea, nu cifra auto-raportată de publisher și nici doar GIVT.