← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Invalid Traffic (IVT) Rate
Invalid Traffic (IVT) Rate показывает долю доставленных показов или кликов, которые независимый верификатор признал нечеловеческими (боты, краулеры) или мошенническими (клик-фермы, ad stacking, спуфинг приложений), а не реальной активностью пользователей. Метрику измеряет сторонний верификационный вендор, и по ней определяют, какая часть доставленного объёма не подлежит оплате.
Формула
Пример с числами
Программатик-кампания в Польше доставляет 5,000,000 показов. Верификатор помечает 110,000 как GIVT (трафик дата-центров, известные списки ботов) и 65,000 как SIVT (нечеловеческие паттерны, выявленные эвристическим детектированием), итого 175,000 невалидных показов. IVT Rate = 175,000 / 5,000,000 x 100 = 3.5%. Байер оспаривает оплату по этим 175,000 показов, оставляя 4,825,000 валидных, оплачиваемых показов.
Как применяется
Байеры берут показатель IVT Rate из итогового отчёта стороннего верификатора по кампании, а не из собственного ad-сервера паблишера или SSP, и используют его, чтобы запросить кредиты или make-good по помеченному объёму. Показатель также проверяют отдельно по каждому плейсменту и источнику поставки, поскольку невалидный трафик концентрируется в небольшом числе некачественных путей поставки, а не распределяется равномерно по всей кампании. Частая ошибка: воспринимать заголовочную цифру IVT от вендора как показатель только GIVT, занижая реальный объём невалидного трафика, поскольку SIVT требует более глубокого поведенческого анализа и часто указывается отдельно.
Типичная ошибка
Оспаривайте оплату по совокупному показателю GIVT+SIVT от независимого верификатора, а не по цифре, которую сообщает сам паблишер, и не по одному только GIVT.