← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Measurement Currency
Measurement Currency este sursa unică de date de audiență sau de performanță pe care cumpărătorul și vânzătorul o numesc explicit în contract ca fiind cea care stabilește prețul tranzacției și pe baza căreia se decontează livrarea. Orice alte date deținute de oricare dintre părți au caracter informativ și nu pot fi invocate într-un litigiu privind plata.
Exemplu cu cifre
O agenție media rezervă o campanie TV pentru un brand de lactate din Cehia la 450 GRPs adulți 25-54, cu Kantar Media drept monedă stabilită prin contract. Panelul propriu al postului TV arată 460 GRPs livrate; Kantar raportează 430. Pentru că Kantar este moneda numită în contract, decontarea se face la 430, un deficit de 20-GRP (4.4%) pe care postul TV trebuie să-l acopere cu spoturi make-good, iar cifra proprie de 460 a postului nu are nicio greutate în dispută.
Cum se folosește
Moneda de măsurare se fixează în ordinul de inserție sau în memo-ul de deal upfront, înainte de difuzare, cu numele exact al furnizorului, al metodologiei și al definiției audienței (de ex. panel TV Kantar, adulți 25-54, estimare de univers 2026). Ce se stabilește aici nu e o formulă, ci un statut: ale cui cifre sunt obligatorii pentru facturare și make-good. Greșeala frecventă a practicienilor e să trateze moneda ca subînțeleasă sau să presupună că e cea folosită dintotdeauna — dacă nu e scrisă în contract, oricare parte poate produce ulterior o cifră alternativă favorabilă ei și nu există un arbitru agreat.
Greșeala frecventă
Numește explicit moneda de măsurare în contract înainte de difuzare, în loc să presupui că ambele părți au în minte aceeași sursă.