← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Measurement Currency
Measurement Currency — это единственный источник данных по аудитории или эффективности, который байер и селлер фиксируют в контракте как основу для ценообразования сделки и расчетов по факту размещения. Любые другие данные, которыми располагает та или иная сторона, носят справочный характер и не могут быть использованы для оспаривания оплаты.
Пример с числами
Медиаагентство размещает ТВ-кампанию для чешского молочного бренда на 450 GRP, аудитория 25-54, с Kantar Media в качестве контрактной currency. Собственная панель телеканала показывает 460 фактически размещенных GRP, Kantar — 430. Поскольку контрактной currency является Kantar, расчет идет по 430: недобор составляет 20 GRP (4.4%), который телеканал обязан покрыть доразмещением (make-good), а собственные данные телеканала в 460 GRP в споре силы не имеют.
Как применяется
Currency фиксируется в insertion order или в upfront-договоренности до начала флайта: указывается конкретный провайдер, методология и определение аудитории (например, Kantar TV panel, adults 25-54, universe estimate 2026). Вместо формулы здесь фиксируется статус — чьи цифры являются обязывающими для выставления счетов и доразмещений. Ошибка практиков — считать currency подразумеваемой или исходить из того, что «мы всегда используем этот источник»: если это не прописано в контракте, любая сторона может задним числом предъявить выгодную ей альтернативную цифру, и арбитра, который бы это разрешил, не существует.
Типичная ошибка
Прописывайте measurement currency в контракте явно до начала флайта, а не полагайтесь на то, что обе стороны имеют в виду один и тот же источник.