← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Net Reach (Deduplicated Reach)
Net reach reprezintă numărul sau procentul nedublat de persoane din publicul țintă expuse cel puțin o dată la o campanie, pe toate canalele combinate, cei expuși pe mai multe canale fiind numărați o singură dată. Răspunde la întrebarea „câți oameni diferiți a atins acest plan”, nu „câte expuneri a generat”.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie rulează pe TV și video digital, pentru un public țintă de 5,000,000 de adulți 18-49 dintr-o piață europeană de mărime medie. TV acoperă 45% (2,250,000 de persoane), digitalul acoperă 30% (1,500,000 de persoane), iar datele de panel single-source arată că 15% (750,000 de persoane) au fost expuse pe ambele canale. Net reach = 45% + 30% − 15% = 60%, adică 3,000,000 de persoane: planul a atins 3 milioane de indivizi distincți, cu 750,000 mai puțin decât cei 3,750,000 obținuți prin simpla adunare a acoperirilor celor două canale.
Cum se folosește
Net reach se calculează din date de panel single-source, data fusion sau modelare probabilistică pe device graph, capabile să identifice aceeași persoană în jurnalele de expunere TV și digital. Este metrica de bază pentru a justifica un plan cross-channel în locul unuia pe un singur canal, pentru că arată public incremental, nu impresii incrementale. Greșeala frecventă este tratarea acoperirii pe canal ca fiind aditivă și omiterea completă a termenului de suprapunere, situație care apare când planificatorii nu au (sau nu cer) o potrivire reală de identitate cross-channel și pur și simplu adună procentele din rapoartele media separate.
Greșeala frecventă
Net reach nu este suma acoperirilor individuale ale fiecărui canal; este acea sumă minus suprapunerea, iar omiterea termenului de suprapunere supraestimează acoperirea reală a publicului.