← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Net Reach (Deduplicated Reach)
Net reach обозначает неповторяющееся количество или долю людей в целевой аудитории, охваченных хотя бы одним контактом с кампанией по всем каналам вместе; каждый человек, охваченный на нескольких каналах, учитывается только один раз. Метрика отвечает на вопрос «сколько разных людей охватил этот план», а не «сколько контактов он сгенерировал».
Формула
Пример с числами
Кампания идёт на ТВ и в digital video для целевой аудитории 5 000 000 взрослых 18-49 на среднем по размеру европейском рынке. Охват ТВ составляет 45% (2 250 000 человек), охват digital 30% (1 500 000 человек), а данные single-source панели показывают, что 15% (750 000 человек) были охвачены на обоих каналах. Net reach = 45% + 30% − 15% = 60%, или 3 000 000 человек: план охватил 3 миллиона разных людей, что на 750 000 меньше, чем 3 750 000, которые получились бы при простом сложении охватов двух каналов.
Как применяется
Net reach рассчитывается на основе данных single-source панели, data fusion или вероятностного device-graph моделирования, которое позволяет идентифицировать одного и того же человека в логах ТВ- и digital-контактов; это ключевая метрика для обоснования кросс-канального плана перед моно-канальным, так как она показывает прирост аудитории, а не прирост показов. Типичная ошибка: считать охваты каналов аддитивными и полностью пропускать пересечение. Так происходит, когда у плановиков нет (или они не запрашивают) реального кросс-канального сопоставления идентификаторов, и они просто складывают проценты из отдельных медиаотчётов.
Типичная ошибка
Net reach не равен сумме охватов каждого канала по отдельности: это сумма минус пересечение, и пропуск пересечения завышает реальный охват аудитории.