← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Private Marketplace (PMP) vs Open Exchange
Private Marketplace (PMP) este o tranzacție programmatic pe bază de invitație, în care un publisher acordă unui cumpărător specific acces la un inventar definit, la un CPM floor negociat, iar ofertele acestui cumpărător sunt evaluate înaintea pool-ului deschis. Open Exchange este licitația nerezervată în care orice cumpărător conectat concurează în timp real pentru orice impresie disponibilă, la prețul de piață. Alegerea între cele două înseamnă a schimba costul și scala pe control asupra contextului, plasării și accesului la date.
Exemplu cu cifre
Un cumpărător ceh împarte un buget display de €20,000: €10,000 într-un deal PMP cu un publisher premium de știri, la un CPM floor de €8.00, și €10,000 în Open Exchange, la un CPM mediu de €3.20. Partea PMP livrează 1,250,000 de impresii (10,000 / 8.00 × 1,000), toate pe domeniul numit; partea Open Exchange livrează 3,125,000 de impresii (10,000 / 3.20 × 1,000), distribuite pe mii de site-uri. Livrarea totală este de 4,375,000 de impresii, dar doar cota PMP oferă garanția de context pentru care brandul a plătit prima de preț.
Cum se folosește
Planificatorii alocă buget către PMP atunci când potrivirea cu un anumit publisher, o secțiune sau datele first-party contează mai mult decât costul pe unitate, și către Open Exchange atunci când obiectivul este reach sau frecvență la cel mai mic CPM. Deal ID-urile se configurează bilateral, prin publisher sau SSP, cu un floor negociat, iar DSP-urile sunt setate să evalueze acel deal înainte de a intra în licitația deschisă pentru aceeași impresie. Cumpărătorii subpacează frecvent deal-urile PMP pentru că stabilesc floor-ul prea aproape de CPM-urile de pe piața deschisă, iar deal-ul nu mai câștigă suficiente licitații ca să cheltuiască bugetul alocat.
Greșeala frecventă
Nu trata prețul floor al unui PMP ca pe un cost garantat sau o livrare garantată; este o ofertă minimă într-o licitație pe care cumpărătorul o poate pierde, spre deosebire de o achiziție programmatic guaranteed (PG).