← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
Private Marketplace (PMP) vs Open Exchange
Private Marketplace (PMP) - это программатик-сделка по приглашению: паблишер даёт конкретному байеру доступ к определённому инвентарю по согласованному CPM floor, и ставки этого байера обрабатываются раньше пула открытого аукциона. Open Exchange - это открытый аукцион без резервирования, где любой подключённый байер в реальном времени конкурирует за любой доступный импрешн по рыночной цене отсечения. Выбор между ними определяет баланс между стоимостью и охватом с одной стороны и контролем над контекстом, размещением и доступом к данным с другой.
Пример с числами
Чешский байер делит бюджет на дисплей €20,000: €10,000 идёт в PMP-сделку с премиальным новостным паблишером с CPM floor €8.00, а €10,000 идёт в Open Exchange со средним CPM €3.20. Доля PMP даёт 1,250,000 импрешнов (10,000 / 8.00 × 1,000), все на указанном домене; доля Open Exchange даёт 3,125,000 импрешнов (10,000 / 3.20 × 1,000), размещённых на тысячах сайтов. Итоговый объём показов составляет 4,375,000, но гарантию контекста, за которую бренд заплатил премию, несёт только доля PMP.
Как применяется
Байеры направляют бюджет в PMP, когда важнее конкретный паблишер, раздел сайта или совпадение с first-party данными, а не цена за единицу, и в Open Exchange, когда цель - охват или частота при минимальном CPM. Deal ID настраиваются двусторонне через паблишера или SSP с согласованным floor, а DSP настраивается так, чтобы сначала оценивать эту сделку и только потом переходить к открытому аукциону за тот же импрешн. PMP-сделки часто не выбирают весь бюджет, потому что байеры ставят floor слишком близко к CPM открытого рынка, и сделка не выигрывает достаточно аукционов для освоения выделенного бюджета.
Типичная ошибка
Не считайте floor price в PMP гарантированной стоимостью или гарантированным объёмом показов: это минимальная ставка в аукционе, который байер всё ещё может проиграть, в отличие от закупки programmatic guaranteed (PG).