← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Podcast Measurement
Măsurarea podcasturilor reprezintă setul de metrici standard din industrie (descărcări, ascultători unici, rata medie de consum și rata de finalizare) folosite pentru a dimensiona, verifica și compara inventarul de podcast cu celelalte canale dintr-un plan media. Pentru că podcasturile nu au o monedă de măsurare bazată pe panel, așa cum are TV-ul, planerii se bazează pe numărătorile de descărcări server-side certificate conform IAB Podcast Measurement Guidelines, completate cu date despre ascultători și finalizare raportate de platforme precum Spotify, Apple Podcasts și instrumentele de analytics ale găzduitorilor (Podtrac, Chartable, Megaphone).
Exemplu cu cifre
Un episod dintr-un podcast belgian de știri zilnice înregistrează 48.000 de descărcări în fereastra de măsurare de 30 de zile stabilită de IAB. Analytics-ul certificat IAB al host-ului reduce această cifră la 29.500 de ascultători unici, după eliminarea boților și a preluărilor duplicate de pe același dispozitiv, cu o rată medie de consum de 74% și o rată de finalizare a segmentului mid-roll de 61%. Planerul rezervă spațiul publicitar raportându-se la cifra de 29.500 de ascultători unici, nu la cele 48.000 de descărcări, și aplică rata de finalizare de 61% pentru a estima că aproximativ 18.000 de ascultători au auzit integral spotul din mid-roll.
Cum se folosește
Planerii preiau numărul de descărcări și de ascultători unici din surse certificate IAB, nu din dashboard-urile brute ale platformelor, pentru că certificarea standardizează filtrarea boților și deduplicarea între diferiți furnizori de găzduire. Rata medie de consum și rata de finalizare sunt apoi folosite pentru a evalua dacă audiența unui show rămâne pe parcursul plasărilor mid-roll sau pre-roll, aspect mai relevant pentru expunerea la reclamă decât numărul brut de descărcări. Studiile naționale de audiență (RAJAR în UK, Podcast Metrics de la Edison Research în alte piețe) oferă date de reach și profil demografic pe care jurnalele de descărcări nu le pot furniza, iar acestea se suprapun peste cifrele de bază pentru comparații cross-media. Greșeala recurentă este compararea numărului de descărcări dintr-un analytics necertificat al unui show cu cifrele certificate IAB ale altui show, ca și cum ar fi aceeași monedă de măsurare.
Greșeala frecventă
Tratează descărcările ca proxy pentru ascultători doar atunci când sursa este certificată IAB și compară mereu show-urile folosind același standard de certificare, fără a amesteca descărcările brute raportate de platformă cu numărătorile certificate de ascultători unici.