← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Podcast Measurement
Podcast Measurement — это набор отраслевых метрик прослушивания: загрузки (downloads), уникальные слушатели, средний процент прослушивания (average consumption rate) и процент дослушивания (completion rate), которые применяются для оценки объема, верификации и сопоставления подкаст-инвентаря с другими каналами в медиаплане. Поскольку у подкастов нет панельной валюты, как у ТВ, планеры опираются на серверные данные о загрузках, сертифицированные по стандарту IAB Podcast Measurement Guidelines, дополненные данными о слушателях и дослушивании от площадок Spotify, Apple Podcasts и хостинг-аналитики (Podtrac, Chartable, Megaphone).
Пример с числами
Эпизод бельгийского подкаста дневных новостей набирает 48,000 загрузок за 30-дневное измерительное окно IAB. Сертифицированная по IAB аналитика хостинга сводит эту цифру к 29,500 уникальных слушателей после отсева ботов и повторных обращений с одного устройства, при среднем проценте прослушивания 74% и проценте дослушивания мид-ролла 61%. Планер бронирует размещение исходя из 29,500 уникальных слушателей, а не 48,000 загрузок, и применяет процент дослушивания 61%, чтобы оценить, что мид-ролл полностью услышали примерно 18,000 слушателей.
Как применяется
Планеры берут данные о загрузках и уникальных слушателях из источников, сертифицированных IAB, а не из необработанных дашбордов площадок, поскольку сертификация унифицирует фильтрацию ботов и дедупликацию у разных хостинг-провайдеров. Средний процент прослушивания и процент дослушивания затем используются, чтобы понять, досматривает ли аудитория шоу мид-роллы и пре-роллы до конца — это важнее для оценки рекламного контакта, чем сами загрузки. Национальные опросы слушателей (RAJAR в Великобритании, Podcast Metrics от Edison Research в других странах) дают охват и демографический профиль, которые логи загрузок дать не могут, и эти данные накладываются поверх для кросс-медийного сравнения. Типичная ошибка — сравнивать загрузки одного шоу из несертифицированной аналитики хостинга с сертифицированными по IAB показателями другого шоу, как будто это одна и та же валюта.
Типичная ошибка
Считать загрузки показателем числа слушателей можно только если источник сертифицирован IAB, и всегда сравнивать шоу по единому стандарту сертификации, а не смешивать необработанные загрузки с площадок с сертифицированными показателями уникальных слушателей.