Ghid de referință · Bugetare TV
Prime-Time Uplift
Prime-Time Uplift reprezintă procentul de majorare aplicat CPP-ului off-prime al unui canal pentru a obține prețul inventarului din prime-time. Există pentru că spațiile din prime-time sunt mai rare și aduc o audiență mai mare, motiv pentru care casele de vânzări și cumpărătorii le tarifează peste rata medie (blended) sau off-peak, în loc să folosească un CPP mediu constant.
Formulă
Exemplu cu cifre
CPP-ul off-prime pe un canal de piață este de €380 iar Prime-Time Uplift-ul negociat este de 40%. Prime CPP = 380 x 1.40 = €532. Cumpărarea a 250 GRP în prime costă astfel 532 x 250 = €133,000, față de 380 x 250 = €95,000 dacă ar fi tarifat greșit la rata off-prime, o diferență de €38,000 pe care planul trebuie să o bugeteze.
Cum se folosește
Planificatorii preiau CPP-ul off-prime din grila de tarife a canalului sau din ultima negociere, aplică uplift-ul cotat de casa de vânzări pentru intervalele orare prime și folosesc CPP-ul rezultat pentru a costa GRP-urile din prime în plan, înainte de discounturi. Greșeala frecventă este folosirea unui CPP off-prime de bază depășit (dintr-un trimestru anterior sau cu un alt mix de intervale orare) și aplicarea uplift-ului curent peste acesta, ceea ce denaturează, în plus sau în minus, prețul din prime fără să fie vizibil.
Greșeala frecventă
Actualizează întotdeauna baza CPP off-prime pentru perioada curentă de cumpărare înainte de a aplica uplift-ul, în loc să aplici uplift-ul din această perioadă peste o bază veche.