← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
Prime-Time Uplift
Prime-Time Uplift - процентная надбавка к off-prime CPP канала, которая используется для расчета цены прайм-таймового инвентаря. Она существует потому, что прайм-слоты дефицитнее и дают более высокий охват аудитории, поэтому сейлз-хаусы и байеры оценивают их выше блендового или внепикового тарифа, а не по единому усредненному CPP.
Формула
Пример с числами
Off-prime CPP на канале составляет €380, согласованный prime-time uplift - 40%. Prime CPP = 380 x 1.40 = €532. Покупка 250 GRP в прайме обойдется в 532 x 250 = €133,000, против 380 x 250 = €95,000 при ошибочном применении off-prime тарифа: разница €38,000, которую план должен закладывать в бюджет.
Как применяется
Плановики берут off-prime CPP из прайс-листа канала или последней согласованной сделки, применяют uplift, который сейлз-хаус называет для прайм-дневных слотов, и используют получившийся CPP для расчета стоимости прайм-GRP в плане до скидок. Частая ошибка: использовать устаревшую базу off-prime CPP (из прошлого квартала или с другим миксом дневных слотов) и накладывать на нее текущий uplift, что незаметно завышает или занижает цену прайма.
Типичная ошибка
Всегда обновляйте базу off-prime CPP на текущий период закупки перед применением uplift, а не накладывайте uplift этого периода на старую базу.