← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Programmatic Guaranteed
Programmatic Guaranteed este o tranzacție automatizată de tip one-to-one, în care cumpărătorul și vânzătorul stabilesc în avans un CPM fix și un volum fix de afișări, iar campania este tranzacționată și livrată prin infrastructura programatică, nu printr-o licitație deschisă. Prețul și inventarul sunt rezervate înainte de startul campaniei, deci nu există licitare și nici variații de preț generate de licitație. Oferă certitudinea de reach și de preț a unei tranzacții direct-sold, cu viteza de operare specifică programatic-ului.
Exemplu cu cifre
Un cumpărător negociază un deal PG pentru un produs video de nivel mediu: 5,000,000 de afișări la un CPM fix de €18, blocat înainte de startul campaniei. Cheltuiala totală angajată: (5,000,000 / 1,000) x €18 = €90,000, datorată integral indiferent de evoluția CPM-ului din licitația deschisă pe durata campaniei. Dacă același inventar se tranzacționează la un CPM de €14 pe exchange într-o săptămână cu cerere scăzută, cumpărătorul plătește tot €90,000, obținând în schimb volum și plasare garantate în locul riscului de preț.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc PG atunci când livrarea garantată contează mai mult decât obținerea celui mai mic preț din licitație: plasări premium, takeover de homepage, pod-uri video sponsorizate sau inventar pentru care condițiile de brand safety trebuie fixate contractual, nu lăsate pe seama regulilor de licitare în timp real. Nu există o formulă de calculat, ce se negociază și se urmărește este simplu: CPM fix x volum angajat = cheltuială garantată, stabilită la semnare, nu derivată din performanța licitației. Pentru că această cheltuială este fixă, planificatorii pot estima bugetul cu certitudine pe toată durata campaniei. Greșeala frecventă este tratarea tarifului PG drept valoare justă în sine, fără verificarea lui față de CPM-urile live din licitație pentru același inventar înainte de semnare.
Greșeala frecventă
Cumpărătorii blochează frecvent un CPM PG fără să îl raporteze la prețurile în timp real din licitație pentru inventar echivalent, plătind astfel o primă pe care piața deschisă ar fi bătut-o în majoritatea zilelor.