← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
Programmatic Guaranteed
Programmatic Guaranteed — это двусторонняя автоматизированная сделка, в которой байер и селлер заранее договариваются о фиксированном CPM и фиксированном объеме показов, после чего кампания проводится и доставляется через программатик-инфраструктуру, а не через открытый аукцион. Цена и инвентарь резервируются до старта флайта, поэтому торгов и аукционных колебаний цены нет. Формат дает охват и ценовую определенность прямой сделки при скорости трафикинга программатика.
Пример с числами
Байер согласовывает PG-сделку на видеоинвентарь миддл-маркета: 5,000,000 показов по фиксированному CPM €18, зафиксированному до старта флайта. Итоговый гарантированный бюджет: (5,000,000 / 1,000) x €18 = €90,000, к оплате полностью независимо от того, как будет двигаться аукционный CPM в течение кампании. Если тот же инвентарь торгуется на бирже по CPM €14 в неделю низкого спроса, байер все равно платит €90,000, обменяв ценовой риск на гарантированный объем и размещение.
Как применяется
Планировщики используют PG, когда гарантированная доставка важнее погони за самой низкой аукционной ценой: премиальные размещения, homepage takeover, спонсорские видеоподы или инвентарь, где условия брендбезопасности нужно закрепить в контракте, а не оставлять на откуп правилам real-time bidding. Формулы для расчета здесь нет, согласовывается и отслеживается простое равенство: фиксированный CPM x гарантированный объем = гарантированный бюджет, зафиксированный при подписании, а не выведенный из аукционных показателей. Поскольку бюджет фиксирован, планировщик может прогнозировать расходы на весь флайт с полной определенностью. Ошибка, которую допускают на практике, — считать PG-ставку справедливой ценой самой по себе, не сверяя ее с live-аукционным CPM на тот же инвентарь перед подписанием.
Типичная ошибка
Байеры часто фиксируют PG CPM, не сверив его с реальным аукционным прайсингом на эквивалентный инвентарь, и в итоге переплачивают премию, которую открытый рынок в большинстве дней перебил бы.