← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Retail Media Network
Un Retail Media Network (RMN) reprezintă inventarul publicitar deținut și vândut de un retailer, incluzând sponsored listings pe site-ul propriu, aplicațiile retailerului, ecranele din magazin și reclamele off-site construite pe datele proprii de achiziție ale retailerului. Un planner îl bugetează ca pe un canal separat, closed-loop, pentru că retailerul controlează atât livrarea reclamelor, cât și datele de vânzări folosite pentru a dovedi rezultatul, spre deosebire de achizițiile din open web sau TV, unde expunerea și achiziția sunt măsurate de părți diferite.
Exemplu cu cifre
Un brand de îngrijire personală derulează o campanie sponsored-product de 4 săptămâni pe RMN-ul unui retailer național de retail alimentar, cu un buget de €40,000. Dashboardul retailerului raportează €172,000 în vânzări atribuite (4.3x ROAS), generate din 2.1 milioane de afișări on-site și 18,400 de click-through-uri (0.88% CTR). Planner-ul înregistrează acest rezultat ca closed-loop: datele de la casă ale retailerului confirmă vânzările, dar expunerea acelorași cumpărători la TV și la display-ul open-web al brandului din aceeași lună nu apare în această cifră, așa că nu poate fi inclusă în atribuirea cross-channel generală fără o verificare separată.
Cum se folosește
Un planner bugetează și măsoară fiecare RMN (Ocado, Carrefour Retail Media, Kaufland Retail Media și altele similare) ca linie separată în plan, pentru că targetarea, livrarea și raportarea au loc în întregime în walled garden-ul retailerului respectiv, nu prin ad server-ul obișnuit al planului sau prin măsurarea TV. ROAS-ul raportat sau vânzările atribuite provin din metodologia și fereastra de atribuire proprii ale retailerului, care diferă de la un retailer la altul. Greșeala frecventă este să aduni sau să clasifici cifrele de ROAS ale mai multor RMN-uri unele față de altele, sau față de ROAS-ul digital din TV și open-web, ca și cum ar fi calculate pe aceeași bază.
Greșeala frecventă
Nu compara cifrele de ROAS sau de vânzări atribuite între mai multe retail media networks, sau față de alte canale, fără să confirmi în prealabil că folosesc aceeași fereastră de atribuire și aceeași logică de creditare a vânzărilor.