← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
Retail Media Network
Retail Media Network (RMN) — это рекламные площади, которыми владеет и которые продаёт ритейлер: спонсируемые размещения на сайте, приложения ритейлера, экраны в торговых залах и off-site реклама, построенная на собственных данных ритейлера о покупках. Планировщик выделяет его в отдельный, замкнутый (closed-loop) канал, потому что ритейлер контролирует и показ рекламы, и данные о продажах, подтверждающие её эффективность — в отличие от закупок в открытом вебе или на ТВ, где показы и покупки измеряют разные стороны.
Пример с числами
Бренд средств личной гигиены запускает 4-недельную кампанию спонсируемых товаров на RMN крупного продуктового ритейлера, потратив €40 000. Дашборд ритейлера показывает €172 000 атрибутированных продаж (ROAS 4,3x), полученных от 2,1 млн показов на сайте и 18 400 переходов по клику (CTR 0,88%). Планировщик фиксирует это как closed-loop результат: данные ритейлера о продажах на кассе подтверждают продажи, но контакт тех же покупателей с ТВ-рекламой и медийной рекламой бренда в открытом вебе в том же месяце в этой цифре не виден, поэтому включить её в общую кросс-канальную атрибуцию без отдельной проверки нельзя.
Как применяется
Планировщик закладывает бюджет и измеряет каждую RMN (Ocado, Carrefour Retail Media, Kaufland Retail Media и подобные) отдельной строкой плана, поскольку таргетинг, показ рекламы и отчётность происходят внутри закрытой экосистемы (walled garden) этого ритейлера, а не через привычный для плана ad server или ТВ-измерения. Заявленный ROAS или атрибутированные продажи рассчитываются по собственной методологии и окну атрибуции ритейлера, которые у разных ритейлеров различаются. Частая ошибка — сводить в один пул или сравнивать показатели ROAS разных RMN между собой либо с ROAS ТВ и открытого веба, как будто они посчитаны на одной и той же основе.
Типичная ошибка
Не сравнивайте ROAS или атрибутированные продажи между разными retail media network, а также с другими каналами, не убедившись сначала, что используется одно и то же окно атрибуции и одинаковая логика зачёта продаж.