Ghid de referință · Bugetare TV
Spot Length Coefficient
Spot Length Coefficient (SLC) este multiplicatorul aplicat GRP-urilor livrate de un spot cu altă durată decât 30" pentru a le converti în GRP-uri echivalente de 30", în scopul calculării costului. Este o convenție de piață publicată sau negociată, nu pur și simplu raportul duratelor, și îi permite planificatorului să tarifeze o achiziție de 15" pe aceeași scală CPP ca un reper de 30".
Formulă
Exemplu cu cifre
Un spot de 15" rulează de 25 ori, cu un rating mediu pe grupul țintă de 8.0, ceea ce dă GRP-uri brute de 15" de 25 x 8.0 = 200 GRP. SLC publicat de canal pentru spoturile de 15" în acest an este 0.65, deci livrarea echivalentă de 30" este 200 x 0.65 = 130 GRP. La CPP standard de piață pentru 30" de €120, costul rezervării este 130 x €120 = €15,600. Planul se reconciliază apoi cu GRP-urile facturate folosind aceeași valoare echivalentă de 130 GRP, nu cea brută de 200.
Cum se folosește
Posturile media și casele de vânzări publică un tabel SLC pe piață, canal și, uneori, pe daypart, iar acesta se revizuiește la fiecare actualizare a rate card-ului, așa că planificatorii preiau cifra curentă, nu o reutilizează pe cea din anul trecut. Se aplică asupra livrării de GRP înainte de calculul CPP, astfel încât comparațiile de cost între durate diferite de spot rămân pe o bază comună de 30". Greșeala pe care o fac cei mai mulți planificatori este să presupună că SLC este egal cu raportul duratelor (15/30 = 0.5) și să-l calculeze manual în loc să verifice tabelul negociat, care de obicei este mai mare (0.6-0.7), pentru că spoturile mai scurte au un premium pe secundă.
Greșeala frecventă
Folosește SLC-ul publicat de piață, nu raportul duratelor 15/30, altfel GRP-urile echivalente de 30" și costul rezultat vor fi subestimate.