← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
Spot Length Coefficient
SLC (Spot Length Coefficient) - это множитель, который применяется к фактически показанным GRP ролика длительностью не 30 секунд, чтобы пересчитать их в 30-секундный эквивалент для целей расчёта стоимости. Это опубликованная или согласованная рыночная величина, а не простое отношение длительностей, и она позволяет планировать закупку 15-секундного ролика по той же шкале CPP, что и для эталонного 30-секундного.
Формула
Пример с числами
15-секундный ролик выходит 25 раз со средним рейтингом целевой группы 8.0, что даёт фактические 15-секундные GRP: 25 x 8.0 = 200 GRP. Опубликованный SLC канала для 15-секундных роликов в этом году - 0.65, поэтому 30-секундный эквивалент составляет 200 x 0.65 = 130 GRP. При стандартном рыночном CPP(30") в €120 стоимость размещения равна 130 x €120 = €15,600. При сверке плана с фактически размещёнными GRP используется та же эквивалентная цифра 130 GRP, а не исходные 200.
Как применяется
Медиасобственники и сейлз-хаусы публикуют таблицу SLC по рынку, каналу, а иногда и по дейпарту; таблица пересматривается при каждом обновлении рейт-карты, поэтому байер берёт актуальное значение, а не прошлогоднее. Коэффициент применяется к GRP до расчёта CPP, чтобы сравнение стоимости роликов разной длительности оставалось на единой 30-секундной базе. Частая ошибка байеров - считать, что SLC равен отношению длительностей (15/30 = 0.5), и вычислять его вручную вместо того, чтобы свериться с согласованной таблицей, где значение обычно выше (0.6-0.7), поскольку короткие ролики продаются с наценкой за секунду.
Типичная ошибка
Используйте опубликованный рыночный SLC, а не отношение длительностей 15/30, иначе 30-секундный эквивалент GRP и итоговая стоимость будут занижены.