← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
SSP (Supply-Side Platform)
Un Supply-Side Platform (SSP) este tehnologia de licitație prin care un publisher își vinde programatic inventarul publicitar către mai multe surse de cerere simultan. Din buy side, aceeași impresie este adesea accesibilă prin mai multe SSP-uri concurente, așa că rolul planificatorului este să gestioneze prin câte SSP-uri tranzacționează un desk, pentru că fiecare percepe propriul fee de platformă și adaugă un traseu de licitație redundant pentru inventar deja acoperit de alt SSP.
Exemplu cu cifre
Un cumpărător rulează €500,000 pe lună în display programatic prin 10 SSP-uri, câte €50,000 fiecare, plătind fee-ul tehnologic standard de 20% (€100,000/lună în fee-uri, rămânând €400,000 de media efectivă). Un audit la nivel de log arată că 3 din cele 10 SSP-uri acoperă deja același inventar de publisheri ca celelalte 7, așa că cumpărătorul se consolidează pe acele 3, concentrează volumul și negociază fee-ul la 14%. La același buget de €500,000, fee-urile scad la €70,000, punând €430,000 la lucru în loc de €400,000, un câștig de 7.5% în media efectivă fără pierdere de acoperire (reach).
Cum se folosește
Trading desk-urile fac periodic o raționalizare a SSP-urilor: extrag log-urile de bid request ca să vadă cât inventar unic livrează fiecare SSP față de cât se suprapune cu SSP-urile deja în stack, apoi renunță la platformele care adaugă cost de fee fără reach unic. Mai puține SSP-uri înseamnă și volum mai mare per platformă, ceea ce este pârghia folosită pentru a negocia fee-ul tehnologic sub rata de listă. Greșeala pe care o fac practicienii este să trateze numărul de SSP-uri ca pe o pârghie de reach, adăugând platforme pentru că un reprezentant promite acces unic la publisheri, fără să verifice întâi suprapunerea la nivel de log.
Greșeala frecventă
Greșeala frecventă este adăugarea de SSP-uri pentru reach declarat, fără verificarea suprapunerii la nivel de log, ceea ce diluează volumul folosit la negocierea fee-ului în loc să adauge inventar.