← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
SSP (Supply-Side Platform)
SSP (Supply-Side Platform) — это аукционная технология, которую паблишер использует для программатик-продажи своего рекламного инвентаря сразу нескольким источникам спроса. Со стороны байера один и тот же импрешн часто доступен через несколько конкурирующих SSP, поэтому задача планировщика: управлять тем, через сколько SSP торгует деск, ведь каждая берет свою платформенную комиссию и добавляет дублирующий аукционный путь для инвентаря, который уже покрывает другая SSP.
Пример с числами
Байер проводит €500,000 месячного программатик-дисплея через 10 SSP по €50,000 на каждую, платит листовую тех-комиссию 20% (€100,000 в месяц комиссий, €400,000 остается на рабочий медиабюджет). Аудит на уровне логов показывает, что 3 из 10 SSP уже покрывают тот же инвентарь паблишеров, что и остальные 7, поэтому байер консолидирует объем на этих 3 SSP, концентрирует спенд и договаривается о снижении комиссии до 14%. На том же спенде €500,000 комиссии падают до €70,000, в работу идет €430,000 вместо €400,000, прирост рабочего медиабюджета на 7.5% без потери охвата.
Как применяется
Трейдинг-деск регулярно проводит рационализацию SSP: выгружает логи бид-реквестов, чтобы увидеть, сколько уникального инвентаря дает каждая SSP и насколько он пересекается с уже используемыми в стеке платформами, и отключает те, что добавляют комиссию без уникального охвата. Меньше SSP означает выше объем на каждую платформу, и именно этот рычаг используется для снижения тех-комиссии от листовой ставки. Ошибка практиков в том, что количество SSP рассматривают как рычаг охвата и добавляют платформы, потому что сейлз обещает уникальный доступ к паблишерам, не проверив пересечение на уровне логов.
Типичная ошибка
Типичная ошибка: добавлять SSP ради заявленного охвата без проверки пересечения на уровне логов, что размывает объем для переговоров по комиссии, а не добавляет инвентарь.