← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
TAC (Traffic Acquisition Cost)
TAC (Traffic Acquisition Cost) este suma pe care un cumpărător o plătește unei terțe părți pentru a achiziționa traficul sau sursa de supply care stă la baza unui deal, fie că este vorba de o achiziție media, un revenue share sau o taxă de licențiere datorată sursei. Cumpărătorul scade TAC din venitul brut ca să vadă marja reală obținută pe acel trafic, nu doar facturarea de bază. Se aplică oriunde inventarul sau audiența sunt cumpărate de la o parte și monetizate prin alta.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un publisher polonez cumpără 500,000 de click-uri de la o rețea de trafic la €0.08 CPC, ceea ce înseamnă un TAC de €40,000. Aceste click-uri generează €58,000 din venituri display și native pe landing pages. Venitul net este €58,000 - €40,000 = €18,000, o marjă de 31%. Un deal rival care facturează €90,000 brut dar are un TAC de €75,000 generează net doar €15,000, un rezultat mai slab în ciuda cifrei brute mai mari.
Cum se folosește
TAC se folosește pentru a clasa deal-urile după marjă, nu după facturarea brută, și pentru a stabili un CPC minim sau o rată de revenue share peste care sursa de trafic nu mai merită folosită. Se urmărește deal cu deal, pentru că ratele TAC variază în funcție de sezonalitate și de concurența din licitația proprie a sursei de trafic. Greșeala recurentă e trecerea la TAC doar a cheltuielii media brute, fără comisioanele de agenție, tranșele de revenue share sau taxele de platformă plătite aceleiași surse, ceea ce subestimează costul real și supraestimează marja.
Greșeala frecventă
Compară deal-urile după marja rămasă după TAC, nu după venitul brut, pentru că un deal cu venit mare și TAC ridicat poate aduce net mai puțin decât unul mai mic.