← Все термины·Стоимость инвентаря
Справочник · Стоимость инвентаря
TAC (Traffic Acquisition Cost)
TAC (Traffic Acquisition Cost): сумма, которую байер платит третьей стороне за привлечение трафика или объема, лежащего в основе сделки: медиазакупке, revenue share или лицензионному платежу источнику. Байер вычитает TAC из валовой выручки, чтобы увидеть реальную маржу по этому трафику, а не просто биллинг по верхней строке отчета. Показатель применяется везде, где инвентарь или аудитория закупаются у одной стороны, а монетизируются через другую.
Формула
Пример с числами
Польский паблишер закупает 500,000 кликов у трафик-сети по цене €0.08 за клик (CPC), TAC составляет €40,000. Эти клики приносят €58,000 выручки от display и native рекламы на лендингах. Чистая выручка: €58,000 - €40,000 = €18,000, маржа 31%. Конкурирующая сделка с валовым биллингом €90,000, но TAC €75,000, дает чистыми только €15,000, худший результат несмотря на более крупную цифру в шапке отчета.
Как применяется
TAC используют, чтобы ранжировать сделки по марже, а не по валовому биллингу, и чтобы задать пороговый CPC или ставку revenue share, выше которых источник трафика перестает быть выгодным. Показатель считают отдельно по каждой сделке, потому что ставки TAC меняются вместе с сезонностью и конкуренцией в аукционе самого источника трафика. Частая ошибка: учитывать в TAC только сырой медиабюджет, не включая агентские комиссии, ступени revenue share или платформенные комиссии, уплаченные тому же источнику, из-за чего реальная стоимость занижается, а маржа завышается.
Типичная ошибка
Сравнивайте сделки по марже после вычета TAC, а не по валовой выручке: сделка с высокой выручкой, но большим TAC, может принести чистыми меньше, чем более скромная на первый взгляд.