← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Total TV Measurement (TV Definition)
Total TV Measurement este standardul de industrie care stabilește ce expuneri video se contorizează drept „televiziune”, indiferent de modul de livrare, astfel încât linear broadcast, aplicațiile connected TV (CTV) și streamingul pe ecran TV sunt raportate într-un singur indicator combinat, nu ca cifre separate pe platformă. De regulă presupune conținut video produs profesionist, peste o durată minimă, vizionat pe un ecran de televizor, indiferent dacă semnalul ajunge prin broadcast, cablu, satelit, o aplicație CTV sau casting de pe telefon. Vizionarea pe ecrane mobile sau desktop, precum și conținutul short-form sau user-generated, sunt de regulă excluse chiar dacă același episod rulează în interiorul unei aplicații TV.
Exemplu cu cifre
O campanie vizează adulți olandezi 20-49 ani, univers 6,000,000. Panelul linear raportează un reach 1+ de 3,200,000 (53.3%). Datele din aplicațiile CTV adaugă incremental 480,000 de persoane expuse doar prin connected TV, nededuplicate față de panelul linear. Total TV reach = 3,200,000 + 480,000 = 3,680,000, adică 61.3% din univers, un plus de 8 puncte față de cifra doar-linear, care schimbă modul în care eficiența planului este raportată clientului.
Cum se folosește
Planerii folosesc definiția Total TV pentru a stabili un singur indicator de reach și frecvență în brief, astfel încât target-urile de cumpărare și raportarea post-campanie să fie exprimate în aceleași unități, indiferent dacă inventarul este cumpărat ca spoturi linear sau ca impresii CTV. Pentru că măsurarea CTV și streaming provine de obicei dintr-o sursă de date diferită față de panelul linear, la nivel de aplicație sau return-path data, definiția trebuie să precizeze cum se elimină prin deduplicare expunerea dublă între surse înainte ca cele două să fie combinate. Piețele diferă în privința pragului: unele standarde includ YouTube pe ecran TV dacă conținutul respectă un prag de durată, altele exclud toate platformele UGC, astfel încât un planner care lucrează pe mai multe piețe trebuie să confirme definiția locală, nu să presupună că se potrivește cu ultima piață pe care a lucrat.
Greșeala frecventă
Greșeala frecventă este însumarea reach-ului sau GRP-urilor linear și CTV din două sisteme separate fără deduplicarea viewerilor comuni, ceea ce supraestimează reach-ul Total TV în loc să adauge doar audiența incrementală, nededuplicată.