← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Total TV Measurement (TV Definition)
Total TV Measurement — отраслевой стандарт, определяющий, какие видеопросмотры засчитываются как «телевидение» независимо от способа доставки, поэтому эфирное вещание, приложения CTV (connected TV) и просмотр стриминга на экране телевизора учитываются в единой суммарной валюте охвата, а не отдельными цифрами по каждой платформе. Как правило, требуется профессионально произведённый видеоконтент продолжительностью выше минимального порога, просматриваемый на экране телевизора — через эфир, кабель, спутник, приложение CTV или трансляцию с телефона (casting). Просмотр на экранах мобильных устройств и десктопов, а также короткий или пользовательский контент обычно исключаются, даже если тот же эпизод воспроизводится внутри TV-приложения.
Пример с числами
Кампания таргетируется на голландских взрослых 20-49 лет, universe 6,000,000. Линейная панель показывает охват 1+ в 3,200,000 человек (53.3%). Данные CTV-приложений добавляют инкрементальные 480,000 человек, охваченных только через connected TV, без дедупликации с линейной панелью. Total TV reach = 3,200,000 + 480,000 = 3,680,000, или 61.3% от universe — прирост на 8 пунктов относительно показателя только линейного охвата, что меняет то, как эффективность плана отражается в отчёте клиенту.
Как применяется
Планировщики используют определение Total TV, чтобы задать в брифе единую валюту reach and frequency: цели закупки и посткампейн-репортинг измеряются в одних единицах независимо от того, закупается ли инвентарь как линейные споты или как CTV-импрешны. Поскольку измерение CTV и стриминга обычно поступает из другого источника данных — app-level или return-path данных — чем линейная панель, определение должно фиксировать, как удаляется дублирующийся охват между источниками перед их объединением. Рынки расходятся в том, где проходит граница: одни стандарты включают YouTube на экране телевизора, если контент проходит порог продолжительности, другие исключают все UGC-платформы, поэтому планировщик, работающий на нескольких рынках, обязан уточнять локальное определение, а не предполагать, что оно совпадает с тем, что действовало на предыдущем рынке.
Типичная ошибка
Типичная ошибка — суммировать линейный и CTV reach или GRP из двух отдельных систем без дедупликации пересекающихся зрителей, из-за чего Total TV reach завышается вместо того, чтобы к линейному охвату добавлялась только инкрементальная, недублированная аудитория.