Ghid de referință · Bugetare TV
TRP (Target Rating Point)
TRP (Target Rating Point) este un punct de rating raportat la audiența țintă definită a campaniei, nu la populația totală. Un TRP înseamnă 1% din acea audiență țintă atinsă printr-o singură expunere, deci un plan care livrează 280 TRP a generat echivalentul a 280% acoperire cumulată a grupului țintă pe toate spoturile. Planificatorii stabilesc un obiectiv de TRP pentru o perioadă de difuzare și, împreună cu costul per punct, îl folosesc pentru a dimensiona bugetul necesar pentru a-l cumpăra.
Formulă
Exemplu cu cifre
Audiență țintă: Femei 25-54 ani, 2.5 million de persoane pe piață. Obiectivul campaniei: 280 TRP la TV național. CPP oferit de casa de vânzări pentru această audiență: €320 pe punct. Buget = 280 x €320 = €89,600. Acest buget cumpără echivalentul a 280% acoperire cumulată (reach-and-frequency) a celor 2.5 million de femei din audiența țintă, nu a populației totale.
Cum se folosește
Planificatorii derivă obiectivul de TRP din reach-ul necesar și frecvența medie (TRP este aproximativ egal cu Reach% x Frecvență), folosind software de planificare, apoi obțin o ofertă de CPP de la vânzătorul media pentru exact acea definiție de audiență. Înmulțirea celor doi termeni dă direct bugetul; împărțirea bugetului la CPP funcționează invers, atunci când bugetul este constrângerea fixă. Greșeala recurentă este tratarea CPP ca fiind constant pe tot volumul: inventarul premium se vinde primul, deci CPP crește pe măsură ce volumul de TRP crește, iar un buget calculat pe baza CPP al primelor puncte subestimează costul real al întregii campanii.
Greșeala frecventă
Cea mai frecventă greșeală este aplicarea unui CPP calculat pentru o definiție a audienței țintă la TRP cumpărate pentru o altă definiție de audiență.